今年政府工作报告提出，高质量发展文化旅游业 ，丰富文旅体商等融合业态
。

游客在广西龙胜各族自治县龙脊镇梯田观光。新华社记者 陆波岸 摄

我国文旅市场蓬勃发展
，文化和旅游部发布的数据显示，根据国内居民出游抽样调查统计结果 ，2025年
，国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿 ，同比增长16.2% 。国内居民出游花费6.30万亿元
，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%
。全国两会期间 ，文化旅游业成为备受关注的话题，多位代表委员围绕文旅产业发展
、文旅消费升级以及文旅融合路径等话题发表见解。

着眼于推动旅游业高质量发展
，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌认为，城市和乡村旅游目的地要以更多的智慧 、耐心和坚守 ，打造“以体系化推进
、品质化导向 ”的高质量发展新格局 。

针对旅行社、景区 、酒店等传统旅游业态
，戴斌建议通过政策支持与舆论引导，推动旅行社
、景区、酒店等传统业态提质发展 ，增强从业者获得感
。对于各旅游目的地
，应构建以游客真实感知为核心的满意度评价体系，摒弃单纯追求“网红效应
”的思想 ，切实提升服务品质。

在文旅行业快速发展的背景下
，文旅消费需求也在发生变化 。在全国人大代表 、依文集团董事长夏华看来，当前我国文旅消费已从“走马观花”的浅层观光 ，转向“深度体验 ”的品质消费。年轻群体逐渐成为消费主力
，他们更倾向于轻松感与体验感兼备、又具有独特内容的文化消费产品
。夏华建议，进一步激活民营经济活力 ，打造“小而美
、小而特”的文旅消费新场景，结合当地文化和指尖技艺
，为消费者打造更具体验感的空间。

全国人大代表、贵州省黔南州三都水族自治县县长杨凯建议，一是实施品牌体系构建工程 ，设立国家专项引导资金
，支持民族地区开展IP系统性规划 、品牌推广和知识产权保护；二是实施专业人才赋能工程，通过定向培养
、专项培训、智库支持 、激励引导等方式 ，补齐民族地区文旅人才短板；三是实施产业链条融合工程
，推动“文化+赛事+产业
”深度融合，扶持非遗文创
、特色餐饮等业态发展 。（海外网 穆瑀宸）