券商中国记者梳理发现
，临近新春，1月以来 ，多家银行推出“资产提升 ”活动
，对于月日均金融资产较上月提升达标的客户，银行送出多重优惠 ，还有银行打造了“年终奖专属理财
” 。

业内人士指出
，银行此举旨在吸引年末的年终奖
、尾款、到期存款等资金，优化资产负债结构 ，并提升财富管理粘性
，带动业务多元发展
。

中国银行深圳分行活动页面显示，1月31日前 ，客户在该行日月均资产提升至20万元（含）至50万元（不含），将获得100元到260元不等的微信立减金
，月日均资产越高的客户，所获得的微信立减金也将增加。此外 ，报名后
，在该行资产保持不变的客户也可获得“资产保持礼” 。

光大银行也发布开“薪 ”年终奖的专属活动，2月13日前 ，该行的薪资代发客户月日均资产较2025年12月提升1万元或5千元以上的
，可参与砸金蛋的活动，赢得消费立减金
。

博通咨询金融业资深分析师王蓬博告诉券商中国记者 ，“争夺”年终奖
，既能帮助银行充实存款储备，还能带动理财 、保险等中间业务增长 ，提升客户活跃度和留存率
，降低获客成本。“银行瞄准的核心原因在于年终奖属集中性
、稳定性强的资金，契合当前银行优化负债结构、缓解息差承压的需求 。同时 ，该时点客户资产配置意愿较高，能有效实现业务增量
。
”王蓬博说。

工商银行 、邮储银行
、交通银行等还力推旗下理财子公司的“年终奖”理财产品
，以邮储银行为例，其APP“掌工资 ”服务专区推荐了多款年终奖适用产品 ，其中“优盛·鸿锦最短持有7天15号薪享C
”年终奖理财产品成立以来年化收益率高达4.76% 。

“在资管新规全面净值化、息差持续承压的背景下
，财富管理业务对银行更加重要。”北京大学汇丰商学院金融学长聘副教授刘柏霄指出，年终奖创造了独特的“心理账户 ”情境 ，提高了投资者对资金的配置意愿
，金融机构提前发力旨在抓住公众资产配置的重要时点
。

银行业理财登记托管中心1月23日发布的《中国银行业理财市场年度报告(2025年)》显示，截至2025年末 ，银行理财市场存续规模33.29万亿元
，较年初增长11.15%。

王蓬博表示，银行应靠线下网点和线上渠道联动 ，把年终奖的专属活动做“透
”
，针对这类资产设置合适的中短期的储蓄 、理财组合产品，让客户资金划转和购买更方便 ，还可根据客户的实际情况做简单的资产配置指引，结合自身的信贷、支付业务发展一站式服务 。

刘柏霄认为
，银行应珍惜年终奖这一高关注度场景，不仅要推送产品 ，更要清晰解读不同市场环境下的大类资产逻辑
，提升客户金融素养，培育健康市场；在合规前提下整合内部金融数据 ，智能构建更立体的客户画像
，提供可跟踪
、可调整的动态方案，真正以客户为中心提供服务；坚持风险透明 ，短期规模冲动需让位于客户资产的稳健增值和长期陪伴关系的建立
，要穿越营销周期构建长期信任基础
。

对于手握年终奖的“打工人”，王蓬博建议 ，拿年终奖选理财
，应先考虑清楚资金使用时间和风险承受能力，“短期要用的钱就选流动性强的短期固收理财等 ，少碰锁定期长的产品；中长期不用的钱可以少量配点‘固收+’，但要了解产品的底层资产和机构的投研能力
，别盯着高收益盲选。同时，选择持牌机构的合规产品 ，留意产品的费率和赎回规则
，将年终奖配置纳入整体财务规划中，不跟风买爆款 ，平衡好风险和流动性 。 ”

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